kwantitatief marktonderzoek

Allereerst worden hieronder de kenmerken van kwantitatief onderzoek overzichtelijk in de vorm van een opsomming, weergegeven. Daaronder worden de verschillende kwantitatieve onderzoeksmethoden die men onderscheidt weergegeven in een keuze menu: Schriftelijk onderzoek, face-to-face onderzoek, telefonisch onderzoek, interactive voice response, online onderzoek en observatie & registratie.

Kenmerken kwantitatief onderzoek

• Vraagstelling vaak gericht op feiten.
• Toepassing wanneer resultaten representatief, nauwkeurig en betrouwbaar moeten zijn.
• Vragenlijsten hebben over het algemeen een vaste structuur evenals de antwoordmogelijkheden.
• Weergave van resultaten vaak in tabellen, grafieken en percentages (objectieve statistische gegevens).
• Metingen op basis van grote steekproeven, minimaal 60 respondenten om uitspraak te doen over een groep (metend).

Kwantitatief marktonderzoek

Door middel van kwantitatief onderzoek kan een groot aantal respondenten worden ondervraagd, waardoor cijfermatig inzicht wordt verkregen en de mogelijkheid bestaat om procentuele verhoudingen weer te geven. Kwantitatief onderzoek kan door middel van de volgende methoden worden uitgevoerd.