Eye tracking
Eye tracking maakt het mogelijk te onderzoeken hoe een website door een bezoeker wordt bekeken. Knelpunten in een website worden snel zichtbaar en met het resultaat van eye tracking kan de structuur van een website worden verbeterd.
Methode
Het is mogelijk om het daadwerkelijke gedrag van een bezoeker op een website te meten. Doormiddel van eye-tracking is het mogelijk om het feitelijke kijkgedrag van een testpersoon, te vertalen naar een schematisch weergave. Figuur 1 en 2 zijn voorbeelden van resultaten uit een eye-tracking onderzoek. Figuur 1 laat zien welke delen van een website het meest bekeken worden. Figuur 2 geeft de kijkroute weer die een testpersoon heeft afgelegd tijdens een onderzoek.
Met behulp van deze methode kan de usability van een website aanzienlijk verbeterd worden. Een eye-tracking onderzoek verschaft uiteindelijk informatie over:
- Totale kijktijd van de bezoeker
- Afzonderlijke aandachtsvlakken (fig 1)
- Het blikverloop (fig 2)
Met het onderzoeksresultaat kan de structuur van een website enorm worden verbeterd. Na een analyse van de gegevens kan de navigatie worden verbeterd en kan er gezorgd worden dat er meer pagina's worden bekeken. Ook levert eye tracking vaak zeer concrete informatie op waarmee het gehele design van een website kan worden verbeterd.
Gratis eye-tracking
Feng Gui heeft een automatische en gratis webservice die de bewegingen van het menselijk oog nabootst. De dienst van Feng Gui kan gebruikt worden voor bijvoorbeeld advertenties maar ook voor online videos. Het werkt heel eenvoudig; je maakt een screenshot van je website en die upload je naar Feng Gui. Vervolgens heb je vrij snel (soms binnen een minuut) het resultaat.
Alles over Marktonderzoek regelt het voor u! Klik hier, beantwoord de vragen van de AoM Offerte Manager en ontvang offertes van marktonderzoekbureaus die geschikt zijn voor het beantwoorden van uw onderzoeksvraag.
Specialisten eye-tracking
Om deel te nemen aan een eye-tracking onderzoek wordt de testpersoon uitgenodigd op een onderzoekslocatie. Er zijn verschillende onderzoeksbureaus in Nederland die Eye Tracking aanbieden.
- Jungle Minds- Jungle Minds beschikt over geavanceerde eye tracking apparatuur, dat kijkgedrag van bezoekers vastlegt doordat camera’s in een beeldscherm de oogbewegingen volgen.
- Netlash bSeen- Voor Eyetrack studies werken we samen met Eyetools (externe link), de wereldleider in analyse van eyetracking.
- Motivaction- Inzicht in de impact van uw verpakking in het schap? Een combinatie van eyetracking met schappen op ware grootte en kwalitatieve diepte-interviews.
- NetMarketing- Analyse van het kijkgedrag van uw doelgroep door middel van high-tech apparatuur en software.
- De Vos & Jansen- De Vos & Jansen Marktonderzoek reikt onder andere door middel van Eye-tracking informatie aan, die direct inzicht geeft in de mate van aandacht voorafgaand aan en tijdens uw campagne.
- DiepbiZniZ- Eyetracking laat ons zien waar uw klanten kijken en belangrijker: niet kijken! We brengen het onderbewuste gedrag in beeld waar zij zich niet van bewust van zijn. DiepbiZniZ is eyetracking specialist van het eerste uur. De interpretatie van eyetracking data heeft voor ons geen geheimen meer.
