Home > Marktonderzoek > Typen onderzoek > Panelonderzoek
Panelonderzoek wordt onder andere uitgevoerd door:
Panelonderzoek
Inleiding
Panelonderzoek is een vorm van continuonderzoek waarbij een vast bestand van personen en bedrijven, dat representatief is voor een bepaalde populatie, regelmatig wordt ondervraagd.
Daarnaast wordt bij een omnibusonderzoek gewerkt met een wisselende steekproef in tegenstelling tot een panelonderzoek, waarbij een vaste steekproef wordt gehanteerd.
Belang van panelonderzoek
Door panelonderzoek te verrichten, kunnen trends in de markt worden gevolgd. Door herhaaldelijk een vaste groep respondenten te ondervragen over een bepaald onderwerp kunnen veranderingen waargenomen worden in (koop) gedrag, merktrouw of andere verschijnselen.
Groot voordeel van de informatie die verkregen wordt uit panelonderzoek is de actualiteit van de informatie. Bij het invullen van een (standaard) vragenlijst baseert een respondent zijn/ haar antwoorden vaak op een voor hem/haar normale situatie. Bij panelonderzoek wordt er over het algemeen meer informatie verkregen over het actuele gedrag van een respondent.
Enkele nadelen van een panel zijn de hoge kosten van het opzetten en handhaven ervan en de continue ondervraging van eenzelfde groep paneldeelnemers die kan leiden tot atypisch gedrag, verandering van houding (kritischer worden) of verandering van mening. Ook een onnauwkeurige werving en selectie van panelleden, of uitval kan de representativiteit van een panelonderzoek negatief beïnvloeden.
Detaillisten- en consumentenpanel
Afhankelijk van de deelnemers, wordt er wel een onderscheid gemaakt tussen een tweetal panels, te weten:
- Consumentenpanel: een vaste steekproef van huishoudens of personen die representatief zijn voor de populatie waaruit de steekproef is getrokken en die regelmatig bereid zijn om mee te werken aan het onderzoek. De gegevens uit panelonderzoek leveren informatie op over het gedrag en de opinie van respondenten. Een duidelijk voorbeeld van een consumentenpanelonderzoek zijn mensen die het gehele proces registreren van de door hun gekochte producten. Dat wil zeggen, het hele proces van de aankoop van een product tot de verwijdering van het product. Daarbij kan gelet worden op bijvoorbeeld: merk, prijs en de verpakking. Door na een bepaalde periode deze gegevens te rapporteren, kan er inzicht worden verkregen in bijvoorbeeld de verbruiksintensiteit, winkeltrouw, aankoopfrequentie, enz.
- Detaillistenpanel: een vaste groep winkels levert gegevens aan over inkopen, verkopen, voorraad, enz. Doordat meerdere winkels dit doen, worden onderwerpen als marktomvang, seizoenspatronen en gemiddelde voorraden inzichtelijk voor fabrikanten.
Ga terug naar het begin van de pagina