Home > Marktonderzoek > Typen onderzoek > Naamsbekendheidonderzoek
Naamsbekendheidonderzoek wordt onder andere uitgevoerd door:
Naamsbekendheidonderzoek / Naamsbekendheidsonderzoek
Inleiding
Een naamsbekendheidonderzoek geeft een organisatie inzicht in de bekendheid van haar organisatie, producten/diensten en/of merk. Het begrip wordt vaak in kaart gebracht aan de hand van de volgende soorten bekendheid: spontane en geholpen bekendheid. Spontaan is: de respondenten noemen uit zichzelf namen, waarbij het top-of-mindniveau van de bekendheid eveneens in kaart is te brengen. Geholpen is: de respondenten wordt een lijst met namen van bedrijven of merken voorgelegd, met de vraag of zij deze kennen.
Belang van naamsbekendheidonderzoek
De resultaten van een naamsbekendheidonderzoek kunnen bijvoorbeeld de basis vormen voor handhaving of verandering van het promotiebeleid. Een naamsbekendheidsonderzoek wordt namelijk regelmatig ingezet als middel om het effect van communicatie/promotie (richting de doelgroep) te meten. Voorafgaand aan bijvoorbeeld een promotiecampagne vindt dan een nulmeting plaats, na afloop van de campagne wordt een zogenaamde effectmeting uitgevoerd, zodat kan worden bepaald wat de invloed van de campagne is op de naamsbekendheid.
Het verkrijgen van een hoge naamsbekendheid is belangrijk voor een organisatie, omdat een hoge naamsbekendheid ervoor kan zorgen dat klanten gemakkelijker voor een bepaald bedrijf of een merk kiezen. Het gaat dan in eerste instantie niet meer om de kenmerken van het bedrijf of het merk, maar om het gevoel dat de klant krijgt bij het lezen of horen van de naam. Ook dat is vaak een onderdeel van een naamsbekendheidonderzoek: ingaan op de waardering en het imago van een bedrijf of merk.
De meest gebruikte (kwantitatieve) onderzoekmethodes voor het meten van de naamsbekendheid zijn telefonisch, face-to-face en online onderzoek. Schriftelijk onderzoek is ook mogelijk, mits de spontane bekendheid niet van belang is.
Voorbeeldvragen van verschil tussen spontane en geholpen naamsbekendheid:
Spontaan
Welke voetbalclubs uit de Nederlandse Eredivisie kent u (al is het alleen maar van naam)?
Geholpen
Welke van onderstaande voetbalclubs uit de Nederlandse Eredivisie kent u (al is het alleen maar van naam)?
- Ajax
- AZ
- FC Groningen
- FC Twente
- FC Utrecht
- Feyenoord
- NAC Breda
- NEC
- PSV
- RKC Waalwijk
- Roda JC
- sc Heerenveen
- Sparta Rotterdam
- Vitesse
- Willem II
3 specialisten naamsbekendheidonderzoek
Ga terug naar het begin van de pagina