Home > Marktonderzoek > Typen onderzoek > Lezersonderzoek
Lezersonderzoek wordt onder andere uitgevoerd door:
Lezersonderzoek
Inleiding
Bij een lezersonderzoek wordt er onderzoek gedaan naar zowel het profiel als de wensen van een lezer. Voornamelijk het in kaart brengen van de wensen van de lezer staat centraal. De hoofdvraag bij een lezersonderzoek luidt dan ook: wat wil de lezer?
Belang van lezersonderzoek
Door middel van een lezersonderzoek kunnen de wensen van de lezer in kaart worden gebracht, zodat bijvoorbeeld een bedrijfsblad of nieuwsbrief beter afgestemd kan worden op de lezer/doelgroep. Daarbij komen aspecten als vormgeving, verschijningsfrequentie en artikel- en onderwerpkeuze aan bod.
Een lezersonderzoek kan ook het gedrag van mensen in kaart brengen, nadat zij een artikel hebben gelezen. Op deze manier kan er worden nagegaan of bijvoorbeeld een bedrijfsblad wel een toegevoegde waarde creëert voor een bedrijf.
Enkele voorbeelden van vragen die beantwoord kunnen worden na het uitvoeren van een lezersonderzoek:
- Wat verwacht iemand die uw bedrijfsblad of nieuwsbrief doorbladert?
- Is de verschijningsfrequentie hoog genoeg, of kan die van maandblad naar twee wekelijkse uitgave?
- Welke rubrieken mist hij en waar wil hij juist meer over lezen?
- Voor welke adverteerders is mijn blad interessant?
- Is de verhouding in onderwerpen goed? Waar kan de opzet verbeterd worden?
- Wat doet het blad voor mijn imago/merkbinding?
- Waarom heeft men een abonnement opgezegd/genomen?
- Maakt een nieuw tijdschrift kans op de markt, welke doelgroep spreekt het aan?
- Wie zijn mijn lezers/abonnees; sociaal demografische kenmerken, lifestyle, mediagedrag, bezit en koopintentie consumptiegoederen?
Onderzoeksmethoden
Afhankelijk van de doelstelling van het onderzoek, kunnen de verschillende onderdelen van een lezersonderzoek onderzocht worden met verschillende onderzoeksmethoden. Een overzicht van een aantal onderdelen van een lezersonderzoek met de daarbij best passende onderzoeksmethoden:
- Bereik en leesintensiteit van een blad/brief: kwantitatief.
- Globale waardering en leesgedrag van lezers: kwantitatief.
- Diepgaande informatie over lezers (hoe en waarom): kwalitatief.
- Nieuwe ideeën over/voor een blad: kwalitatief.
Ga terug naar het begin van de pagina